La postura correcta frente a la computadora

Actualización: 02-07-2012

Ya sea debido a nuestro negocio o a cualquier otro motivo, si somos de los que tenemos que pasar varias horas al día sentados frente a la computadora, debemos saber que sentarnos en una mala postura puede ser perjudicial para nuestra salud.

Dolores de espalda, cuello, hombros y cabeza, molestias en codos, piernas y ojos, problemas digestivos, respiratorios y cardiovasculares, y hasta serias lesiones o problemas de columna pueden ser producto de una mala postura.

Por lo que si somos de los que pasamos varias horas al día sentados frente al computador, debemos procurar sentarnos siempre en una postura correcta, y para saber lo que ello implica, veamos a continuación algunos consejos:

En primer lugar debemos sentarnos siempre con la espalda recta y bien apoyada en el respaldar de la silla (si la silla que utilizamos tiene la base del asiento muy grande, podemos usar un cojín en el cual apoyar nuestra espalda). Si tenemos la opción de elegir una silla, debemos elegir una que sea cómoda y que cuente con un buen respaldar alto que nos permita apoyar toda la espalda.

La espalda y los muslos deben estar en un ángulo de 90º o un poco más, lo mismo que los muslos y las piernas (si la silla que utilizamos es muy baja como para permitirnos esto, podemos usar un cojín sobre el cual sentarnos). Los pies deben estar bien plantados en el piso (si la silla que utilizamos es muy alta como para permitirnos esto, podemos usar un reposapiés o cualquier otro objeto en el cual poner nuestros pies).

Los brazos y los antebrazos también deben estar en un ángulo de 90º o un poco más al momento de utilizar el teclado, el cual, por tanto, debe estar a la misma altura que los codos. Los antebrazos, las muñecas y las manos debe estén en línea recta. Los codos y los antebrazos deben reposar en los reposabrazos de la silla, y las muñecas lo mismo en un soporte en la parte inferior del teclado.

La cabeza debe estar erguida, el cuello debe estar recto (no girado), los ojos deben estar a la misma altura que la parte de arriba de la pantalla o un poco más arriba, y a una distancia aproximada de un brazo. En caso de que utilicemos una laptop debemos utilizar un teclado externo, y poner la laptop sobre algunos libros u objetos que nos permitan cumplir con lo anterior.

Para finalizar, veamos algunos consejos adicionales relacionados con una buena postura frente a la computadora:

tomar descansos periódicos en donde nos estiremos, caminemos y hagamos algo de ejercicio.fijar la vista cada cierto tiempo en un punto lejos de la pantalla para evitar fatiga ocular.parpadear periódicamente para humectar los ojos.usar un filtro de pantalla para disminuir o anular el reflejo de luz y las emisiones de radiación.ubicar la computadora en una posición perpendicular a la ventana (ni enfrente ni detrás de ella) para evitar reflejos o encandilamientos.procurar una iluminación tenue para evitar igualmente reflejos o encandilamientos.regular el brillo y el contraste de la pantalla según la iluminación del entorno para evitar forzar la vista.ajustar la resolución de la pantalla y el tamaño de los caracteres de acuerdo a nuestra vista para evitar igualmente forzarla.Imagen: Donworth

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Sabes que es El eslogan o lema publicitario ?

Actualización: 13-07-2012

El eslogan o lema publicitario es una frase corta y concisa que tiene como finalidad reforzar la publicidad de una marca o producto al motivar su compra o uso, al ayudar a diferenciarla de la competencia, y al buscar su posicionamiento en la mente del consumidor.

Generalmente, un eslogan incluye uno o más atributos o beneficios de una marca o producto, con el fin de resaltar dichos atributos o beneficios, y relacionarlos o asociarlos con la marca o producto en la mente del consumidor.

Por ejemplo, si un eslogan resalta la calidad y el bajo precio de un producto, y llega a tener un buen impacto, cuando el consumidor busque dichos atributos para el tipo de producto, pensará en el producto, y muy probablemente termine comprándolo.

Pero además de incluir atributos o beneficios, un eslogan o lema publicitario podría también transmitir la idea o estilo del negocio, reflejar la esencia o personalidad de la marca, o destacar una cualidad o virtud del producto.

En general, un buen eslogan debería cumplir con los siguientes requisitos:

contar con uno más atributos o beneficios que queramos resaltar y que queramos que sean asociados con nuestra marca o producto, teniendo en cuenta las características de nuestro público objetivo, y asegurándonos de que no estén ya asociados con las marcas o productos de la competencia, y que más bien nos permitan diferenciarnos y distinguirnos de ésta.ser corto, claro y conciso: capaz de transmitir una idea en pocas palabras.ser original, ingenioso y memorable: capaz de impactar en el consumidor y posicionarse en su mente por bastante tiempo (para lo cual podríamos recurrir a rimas, juegos de palabras, analogías, silogismos, etc.).

Además de estos requisitos, para que nuestro eslogan tenga el impacto debido, debe ser escuchado o leído varias veces por el consumidor, para lo cual además de ponerlo como parte de nuestro logo, deberíamos incluirlo en todos nuestros medios publicitarios, por ejemplo, en nuestros anuncios en radio y en nuestros folletos.

Para finalizar, veamos algunos eslóganes o lemas publicitarios populares de marcas o productos conocidos que nos pueden servir como guía o inspiración para crear el nuestro:

Coca-Cola: “Destapa la felicidad”.McDonald’s: “I’m lovin’ it” (Me encanta).Nike: “Just do it” (Solo hazlo).Adidas: “Adidas is all in” (Adidas está en todo).Panasonic: “Ideas for Life” (Ideas para la vida).LG: “Life’s Good” (La vida es buena).Nokia: “Connecting People” (Conectando a la gente).American Airlines: “Sabemos por qué vuelas”.LAN Airlines: “El encanto de volar”.Mercedes-Benz: “Lo mejor o nada”.BMW: “El placer de conducir”.Red Bull: “Red Bull te da alas”.YouTube: “Broadcast Yourself” (Transmite tú mismo).

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Descubre Cómo promocionar un producto en Internet

Una forma efectiva de promocionar un producto es hacerlo a través de Internet.

Internet nos da la posibilidad de que nuestro producto pueda llegar a una gran cantidad de personas ubicadas en cualquier parte del mundo, las 24 horas del día, los 365 días del año, y sin necesidad de contar con un gran presupuesto.

Veamos a continuación cuáles son las principales formas de promocionar un producto en Internet:

La primera forma de promocionar un producto en Internet es hacerlo a través de una página web en donde lo exhibamos y mostremos información sobre éste tal como sus características, sus precios, los lugares donde puede ser adquirido, etc.

Para diseñar la página web, podemos utilizar programas tales como Google Sites que nos ayudan a crear una página sin necesidad de contar con mayores conocimientos en diseño web o, en todo caso, recurrir a los servicios de un diseñador profesional.

Mientras que para atraer visitas a la página web, debemos procurarle un buen posicionamiento web, básicamente buscando enlaces en otras páginas que apunten hacia ésta, y haciendo un buen uso de palabras claves por las que quisiéramos ser encontrados en los buscadores.

Otra forma de promocionar un producto en Internet es hacerlo a través del envió de correos electrónicos en donde publicitemos directamente el producto, o busquemos mantener comunicación con el consumidor hasta crear interés por éste.

Podríamos enviar estos correos electrónicos a las personas que previamente se hayan suscrito a un boletín electrónico que coloquemos en nuestra página web, o a los clientes que nos hayan brindado voluntariamente su dirección de correo electrónico.

También es posible enviar los correos electrónicos a personas de las cuales hayamos conseguido su dirección de correo sin su consentimiento, aunque es preferible evitar esta práctica pues es considerada como spam, y en vez de promocionar el producto podríamos terminar por crearle una muy mala imagen.

Una forma efectiva de promocionar un producto en Internet sobre todo si nuestro público objetivo está conformado por un público juvenil, es hacerlo en redes sociales tales como Facebok, Twitter y YouTube.

En el caso de Facebook y Twitter crearíamos una página exclusiva para nuestro producto que incluya información e imágenes de éste, y luego publicaríamos notas relacionadas tales como noticias, eventos, promociones, etc.

Mientras que en el caso de YouTube lo ideal sería subir un video sobre nuestro producto, que sea divertido y original, y que sea capaz de convertirse en viral o muy popular; por ejemplo, el video de nuestro producto haciendo algo sorprendente que ningún otro producto podría hacer.

Finalmente, podemos promocionar un producto en Internet a través del uso de programas publicitarios tales como el programa AdWords de Google, o el programa Facebook Ads de Facebook.

Una vez registrados en alguno de estos programas, sólo es cuestión de establecer nuestro público objetivo, diseñar el anuncio para nuestro producto, y determinar nuestro presupuesto diario y cuánto es el monto máximo que estamos dispuestos a pagar por cada clic que se haga en nuestro anuncio.

Luego, el programa se encarga de colocar automáticamente nuestro anuncio en diversas páginas web relacionadas con la temática de nuestro producto, pagando nosotros sólo cada vez que una persona haga clic en nuestro anuncio y sea dirigida a la página web de nuestro producto.

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Descubre Cómo hacer publicidad efectiva con poco presupuesto

Actualización: 16-05-2012

Si te encuentras en la situación de querer hacerle publicidad a tu marca, producto, servicio, empresa o negocio, y no cuentas con mucho capital para ello, a continuación te presentamos seis formas efectivas de hacer publicidad con poco presupuesto que puedes tomar en cuenta:

Una de las formas más efectivas y a la vez menos costosas de hacer publicidad consiste publicar anuncios o avisos en los anuncios clasificados de los diarios.

Pero si lo que quieres es anunciar gratuitamente, una alternativa es recurrir a algunos de los diferentes sitios de anuncios clasificados que existen en Internet, los cuales en algunos casos tienen la misma o hasta una mayor efectividad que los anuncios clasificados de los diarios.

Otra forma efectiva de hacer publicidad sin necesidad de invertir mucho dinero consiste en colocar láminas o afiches publicitarios en los exteriores de los vehículos de tu empresa.

Si estos vehículos tienen que hacer grandes recorridos diariamente (por ejemplo, para distribuir tus productos), tu publicidad podría llegar a una gran cantidad de público sin que ello te represente mayores gastos.

La repartición de volantes también es una forma efectiva de hacer publicidad que no requiere de tanta inversión.

Sólo debes asegurarte de repartir tus volantes de manera eficiente, esto es, en los lugares y en las horas en donde haya una mayor concurrencia de tu público objetivo. De ese modo, no los desperdiciarás y podrás llegar a un mayor público interesado.

Las bolsas que entregas a tus clientes para que puedan transportar tus productos al momento de comprarlos, también pueden ser un medio publicitario efectivo y de bajo costo.

Sólo es cuestión de que busques una empresa que fabrique este tipo de bolsas, y les pidas que incluyan en éstas tu marca o logotipo impreso.

Otra forma de hacer publicidad de manera efectiva y con poco presupuesto consiste en utilizar programas publicitarios que operan en Internet tales como AdWords.

Estos programas te permiten publicar automáticamente tus anuncios en diferentes sitios web relacionados con la temática de tu producto o negocio, y pagar sólo por los clics que las personas hagan en éstos.

Finalmente, otra forma de hacer publicidad que también es efectiva siempre y cuando sepas utilizarla, y que tampoco representa mayor inversión, consiste en enviar anuncios publicitarios vía correo electrónico.

Para que esta alternativa sea efectiva no debes abusar de su práctica, y como regla general, debes enviar los anuncios sólo a las personas que previamente te hayan brindado su dirección de correo electrónico.

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Micro Negocios Rentables: 10 ideas y Emprendimientos

Muchas personas saben que arriesgarse a tener un negocio no es una decisión fácil de tomar, pues existe el temor de fracasar y perder el dinero invertido. Pero en este caso vamos a ver 10 negocios rentables para emprendedores decididos a invertir su dinero.

A la hora de tomar la decisión, tenga en cuenta los horarios en los cuales tiene que tener abierto el negocio y cuánto capital requiere para impulsarlo:

1. Casas de empeño: Las ganancias son casi garantizadas y tiene altas probabilidades de recuperar la inversión. Estos negocios son versátiles, puesto que puede recibir varios artículos como prendas (electrodomésticos, joyas u otros objetos de valor). 

2. Tintorerías y planchado exprés: Las ocupaciones han hecho cada vez las personas tengan menos tiempo de lavar y planchar su ropa, por lo que pagan para que alguien lo haga por ellos. Por este motivo, las ganancias tienden a ir en ascenso. 

3. Tiendas de todo a un mismo precio: Cada vez es más frecuente encontrar establecimientos que ofrecen gran cantidad de productos, todos al mismo precio, sin importar si son pequeños o grandes. El beneficio de este tipo de negocios es que el costo de los artículos que venderá es menor al que tendría que invertir en otro establecimiento.

4. Negocios pensados para niños: Es un negocio que siempre va a tener demanda. En éste es necesario que sea creativo y dedicado. Puede inclinarse por un salón de fiestas, peluquerías infantiles o un centro en el que se realicen actividades recreativas.

5. Negocios dedicados a las mascotas: Es importante tener en cuenta que los comercios ya no sólo se enfocan a estéticas o veterinarias, ahora la gama de opciones se ha ampliado a la venta de zapatos y accesorios lujosos, guarderías, cocina gourmet, spas y hoteles de cinco estrellas. 

6. Servicios de limpieza: Cientos de oficinas, hospitales y casas pueden recibir el servicio de personal especializado en limpieza, así que al invertir en este negocio hay un gran potencial de ganancias. 

7. El calzado jamás pasa de moda: El negocio del calzado le da una gran variedad de opciones para desarrollar el espíritu empresarial. Puede ser un pequeño negocio o hacer una inversión mayor, esto depende del tamaño del local y esencialmente del capital con que cuente. 

8. Cafeterías: La competencia en el negocio de las cafeterías es fuerte, pero puede haber oportunidades en el que valga la pena tener una. Si la compra ya establecida es importante fijarse en la antigüedad y el prestigio.

9. Ropa y accesorios: Una de las mayores pasiones de las mujeres y muchos hombres es comprar ropa. Hay varias alternativas para este ramo. Puede empezar por venta por catalogo o instalar su propio local.

10. Estéticas: El cuidado personal siempre será una buena fuente de ingresos y más si ofrece todo lo que esté de moda. La ubicación del negocio, capacitación de los empleados, difusión del lugar y descuentos que ofrezca, serán esenciales para lograr captar cada vez más clientela.

Fuente:Finanzaspersonales.com.co

Gana con Cinco Nichos de Mercado Desatendidos

Apuesta por estos segmentos del mercado que, además de estar en pleno crecimiento, demandan nuevos productos y servicios.

Los tweens

 Niños y niñas de 10 a 14 años, que se encuentran en etapa de transición entre la niñez y la adolescencia.

Radiografía

• Son niños que empiezan a asumirse como consumidores. Esto hace que en muchas de sus elecciones de compra busquen un sentido de identidad y pertenencia.

• Comienzan a presentar síntomas de rebeldía hacia sus padres. Buscan ser aceptados por sus amigos y compañeros de escuela, y empiezan a sentir la presión por verse bien, ser populares y estar a la moda.

• Viven en un mundo de tecnología y reparten su tiempo entre la televisión, Internet, los videojuegos y los teléfonos celulares. Han crecido en un mundo de información y conocimiento, y tienen a su alcance infinitas opciones de entretenimiento. Por eso, su lapso de atención es muy reducido, lo que muchas veces dificulta la comunicación.

Tendencias

• En Estados Unidos, estos pequeños consumidores significan un mercado de más de US$160,000 millones al año, con ventas de productos como juguetes, videojuegos, alimentos y bebidas, películas, ropa y accesorios, cosméticos y artículos escolares.

• Para las empresas, éste es un nicho de mercado altamente rentable, que además se caracteriza por su constante renovación. La búsqueda por lo nuevo es un valor importante para estos consumidores, por lo que el marketing de productos novedosos adquiere un lugar especial. Muchos productos tradicionales pueden encontrar aceptación si se comercializan con una imagen nueva o con una edición limitada.

Claves para conquistarlos

• En el caso de las niñas, que empiezan a tener una mayor conciencia sobre su aspecto físico y su cuidado personal, algunos de los productos con más demanda son ropa, zapatos, accesorios y cosméticos. Las tweens buscan variedad y originalidad en estos artículos, así como comodidad. Además, debido a su crecimiento físico requieren constantemente de productos nuevos.

• La tecnología también es un área a tener en cuenta, particularmente para los niños. Los videojuegos y teléfonos celulares tienden a ser los más solicitados. Además, a esta edad muchos menores comienzan a navegar por Internet y abren su primera cuenta de correo electrónico. Como complementos, podemos mencionar los tonos para celulares, los accesorios electrónicos, la música MP3 y los DVDs de películas y series de televisión.

• Debido a que se trata de un mercado de niños, siempre será recomendable una campaña de marketing justa, honesta y respetuosa. En ese sentido, hay que evitar las estrategias de venta dura o la manipulación en la que a veces caen algunas empresas.

Las mujeres ejecutivas

Profesionistas de 27 a 55 años, que han desarrollado una carrera y son económicamente independientes.

Radiografía

• Son mujeres altamente competitivas y muy dedicadas a su trabajo. Tienden a ahorrar y a buscar el máximo rendimiento de los productos que consumen. Saben administrar su dinero y muchas veces llevan el control financiero de sus familias.

• Al mismo tiempo, a veces hacen compras impulsivas y adquieren productos que son símbolos de éxito. Buscan prestigio y estatus, por lo que a medida que avanzan en sus carreras refinan su estilo. Valoran la exclusividad y la distinción.

• Responden fuertemente a las promociones y ofertas, a la vez que generan mucha recomendación de boca en boca entre sus compañeras y amigas.

Tendencias

• Las mujeres representan hoy más del 50% de la población nacional. Por otro lado, las universidades e instituciones de educación superior muestran una matrícula mayor de mujeres que de hombres, con niveles de hasta el 70%, y la planta laboral en las grandes empresas ya refleja esta tendencia.

• Según estudios realizados en México y EEUU, las mujeres que trabajan compran hasta el 80% de los bienes domésticos. Por otro lado, dado que la edad promedio en que muchas mujeres contraen matrimonio se ha desplazado hacia los 30 y hasta los 40 años, en muchos casos la compra de bienes importantes como automóviles y departamentos ya son asumidos por mujeres solas.

• Por otra parte, muchas mujeres ejecutivas asumen frecuentemente los roles asociados al padre de familia, como en el caso de madres solteras, mujeres divorciadas o solteras.

Claves para conquistarlas

• Además de las compras comúnmente asociadas a las consumidoras del sexo femenino (como ropa, accesorios y regalos), las mujeres profesionistas realizan adquisiciones en otras categorías, como vacaciones, automóviles, bienes raíces, muebles y seguros. 

• De acuerdo con la revista Fortune, las cinco industrias de mayor auge en el mercado femenino son los alimentos orgánicos y bajos en calorías, el cuidado de la salud, la cosmetología, las telecomunicaciones y la capacitación empresarial y personal.

• Las ventas por Internet son uno de los medios de promoción y distribución más atractivos para este nicho, ya que ahorra tiempo en la búsqueda de productos y permite la comparación de precios desde la comodidad de la oficina o el hogar. La privacidad es un valor adicional de este modelo, especialmente si se refiere a productos de consumo personal, regalos o de lujo.

Las personas con sobrepeso

Hombres y mujeres de todas edades, que se ven afectadas en su autoestima y su estilo de vida por ser obesos.

Radiografía

• Existen dos tipos de obesos en cuanto a su actitud con respecto al sobrepeso: aquellos que desean bajar de peso y constantemente están probando dietas y alimentos bajos en calorías; y los “gordos” resignados o, incluso, orgullosos de serlo.

• En el primer caso, los hábitos de consumo de alimentos suelen ser erráticos, con cambios dramáticos entre productos dietéticos y otros cargados de calorías. Son personas preocupadas por el contenido nutritivo y calórico de los alimentos, pero que también valoran el sabor y el tamaño de las porciones.

• A los obesos resignados les desagradan los regímenes restrictivos. Buscan ropa de tonos negros y cortes sueltos para esconder los kilos de más y sentirse cómodos. Además, rechazan la cultura de éxito promovida por las revistas de modas y de entretenimiento, debido a los estándares de belleza de personas muy delgadas que idealizan.

Tendencias

• Los índices de obesidad en el mundo son cada vez más altos, debido a la mala alimentación de gran parte de la población con comidas rápidas y alimentos procesados. De acuerdo con cifras de la Secretaría de Salud, casi el 30% de los mexicanos son obesos, y a mayor edad, bajar de peso se vuelve más difícil.

• A la par de este fenómeno, la industria de las dietas y los suplementos alimenticios es una de las más rentables. Su crecimiento anual a nivel mundial es del 9 por ciento. 

• Existen muchas empresas que han sabido capitalizar el orgullo de ser obeso. Por ejem-plo, la cadena estadounidense Casual Male Retail Group, que se especializa en ropa para hombres altos y gordos, ya tiene 500 tiendas.

Claves para conquistarlos

• A la hora de diseñar una oferta atractiva de alimentos para este mercado, hay que distinguir entre productos bajos en grasas, reducidos en calorías, saludables y orgánicos. Todas estas categorías se venden muy bien.

• El modelo de privación y sacrificio que caracterizó a muchas dietas del pasado ha dejado de ser negocio. Los consumidores obesos de hoy buscan bajar de peso con alimentos que ofrezcan un balance ideal entre sabor y bajas calorías.

• A diferencia de Europa y Sudamérica, en EEUU muchas tiendas ofrecen tallas “extra”, “doble extra” y hasta “triple extra”. Y es algo que sigue faltando en México. Una persona con problemas de obesidad que encuentre una marca de ropa que le ofrezca amplitud de tallas, comodidad pero también moda estará muy cerca de convertirse en un cliente frecuente y leal.

Los cibernautas

Hombres y mujeres de 17 a 45 años, que pasan la mayor parte de su tiempo conectados a Internet.

Perfil

• Generalmente son estudiantes y profesionistas. La característica principal de los ciudadanos del ciberespacio es su deseo por expresarse libremente, mantenerse comunicados y revelar su vida y sus emociones de manera electrónica.

• En Internet, asumen diversos roles según las aplicaciones que estén utilizando, desde personajes en juegos de vida virtual como Second Life hasta moderadores en foros de discusión. En este sentido, son agentes activos de creación de contenido. Muchos de ellos escriben blogs, a la vez que comentan y debaten otros artículos. También pueden crear videos o audiovisuales para YouTube, colaborar en la enciclopedia colectiva Wikipedia y comentar sus últimas vacaciones en redes sociales como Facebook.

• A pesar de que la mayoría de estos individuos trabaja o pasa gran parte de su tiempo solo, el sentido de comunidad es un factor importante para ellos.

Tendencias

• La mercadotecnia virtual y el “efecto viral” son la manera más poderosa para transmitir mensajes promocionales en este segmento. Se trata de “infectar” al mayor número de usuarios, quienes a su vez “contagiarán” a otros usuarios al retransmitir el mensaje. 

• Los medios sociales como Facebook, Hi5 o MySpace son herramientas que combinan la tecnología, la interacción social y la transmisión de texto, video y audio entre redes de amigos y conocidos. Cada vez más empresas buscan promocionar sus productos y servicios a través de las recomendaciones, ya que representan un medio más segmentado y a veces hasta de mayor credibilidad que los medios masivos.

Claves para conquistarlos

• Lo primero es tener un sitio Web profesional y divertido. Todos los mensajes que lances al ciberespacio deben incluir el link hacia tu sitio.

• La clave es generar lo que se conoce como “buzz”, es decir, emoción, ruido y expectativa acerca de tu producto o servicio. Con la posibilidad que brinda Internet de crear mensajes multimedia se pueden incluir toques de audacia, provocación y humor, para generar un mayor interés.

• Es importante identificar a los bloggers más populares dentro de tu mercado meta y contactarlos de manera directa. Los mensajes deben ser personalizados y directos, con un lenguaje casual e informal. Simplemente, se trata de decir: “Me gusta lo que comentas acerca de tal o cual tema y comparto contigo este link. Ojalá puedas correr la voz con tus amigos y conocidos”. Si haces esto de manera sistemática y con una buena estrategia de comunicación, el resultado será notorio.

Los turistas de salud

Adultos de 50 a 70 años, que viajan para encontrar nuevos tratamientos contra las enfermedades y malestares asociados con la vejez.

Perfil

• Además de tratamientos contra enfermedades específicas, este grupo también busca experiencias que reduzcan el estrés y maximicen su vitalidad. Tienden a tener presupuestos amplios y mucho tiempo libre. Generalmente viajan en pareja o en grupo.

• Podemos hacer dos clasificaciones de estos turistas: por el tipo de tratamiento y por el tipo de viaje.

Por tipo de tratamiento

1. Turismo médico tradicional: incluye los servicios médicos de instituciones de gran prestigio (en Estados Unidos, es el caso de las ciudades de Houston o Rochester, sede de la Clínica Mayo). 

2. Turismo médico alternativo: medicina natural, homeopatía, curación espiritual y terapias basadas en los minerales, las flores y el agua.

Por tipo de viaje

1. Turismo médico preventivo: tratamientos para el buen mantenimiento del organismo a través de sesiones de ejercicio físico, masajes, estancias en spas y chequeos médicos.

2. Turismo médico reparativo: comprende terapias específicas y tratamientos especializados.

Tendencias

• Éste es uno de los fenómenos de mayor crecimiento en la industria médica, y México no se quedó afuera de la tendencia. En Centroamérica, un país que está sumando puntos en este mercado es Panamá. En otras regiones, además de EEUU se destacan Canadá y la India.

• En países como EE.UU., el gasto per capita en salud del consumidor promedio ha aumentado ocho veces desde 1980. 

• Los lugares vacacionales tradicionales se muestran como zonas ideales para pasar periodos de convalecencia. Tanto el clima como la hospitalidad son factores que contribuyen a que México se posicione como un destino importante en salud.

Claves para conquistarlos

• Los empresarios y emprendedores, tanto del sector turístico como del sector médico, deben unir esfuerzos y crear nuevas opciones para prevenir y tratar las enfermedades más comunes, tales como el cáncer, la diabetes o incluso la depresión.

• No hay que olvidar los servicios complementarios como la alimentación, ya que estos turistas buscan comidas saludables, sabrosas y enriquecidas con complejos vitamínicos. Tampoco los servicios de enfermeras y asistentes, y los productos de cuidado personal como cosméticos, cremas y lociones dermatológicas.

• Independientemente del tipo de terapia que se ofrezca, se pueden añadir experiencias de relajación en saunas o temascal. La hidroterapia, aromaterapia y masajes son servicios que también encontrarán demanda en este mercado.

Fuente: Enterpreneur

Emprende con un negocio saludable

Los números revelados por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE) lo dejan claro: México se ha convertido en un país de gordos, ya que siete de cada 10 adultos tienen sobrepeso y el 30% de la población es obesa. La masificación del exceso de grasa en la dieta de la población nacional ha llevado al país a disputarle a EE.UU. el nada honroso primer lugar mundial en tasas de obesidad.

No menos alarmante es el caso de niños y jóvenes, cuyas tasas aumentan de manera sostenida: una cuarta parte de los primeros (entre cinco y 11 años) y un tercio de los adolescentes están pasados de peso o son obesos. Que traducido a número equivale a 4.1 millones y 5.7 millones, respectivamente. Además, la obesidad infantil se triplicó en los últimos 20 años. Todo esto de acuerdo con la más reciente Encuesta Nacional de Salud y Nutrición (ENSANut).

El peso excesivo es un serio problema debido a sus efectos perjudiciales en la salud. Los kilos de más constituyen un factor de riesgo de enfermedades crónicas del corazón, así como la diabetes (la primera causa de mortalidad general en México), la hipertensión arterial e incluso, algunos cánceres.

“Estos padecimientos cuestan mucho dinero y sufrimiento humano controlarlos. Por eso, es importante prevenir su aparición y, evitar el sobrepeso y la obesidad”, dice el doctor Enrique Ríos, director de la Asociación Civil Fomento de Nutrición y Salud.

Este panorama es el contexto de una clara tendencia actual y una oportunidad de negocio a futuro: la búsqueda de la salud, enfocada en la prevención de enfermedades a través de un estilo de vida sano. Por lo tanto, los productos y servicios que satisfagan esta demanda gozarán de vitalidad en 2011.

Negocios ganadores

Productos light y para diabéticos. En la medida en que la gente cobre conciencia sobre la importancia de mantener un peso adecuado, crecerá la demanda por alimentos bajos en calorías. Si bien hay normas respecto al contenido de sodio, grasa y colesterol que debe contener un alimento para comercializarse como reducido en dichas sustancias, en México se carece de una reglamentación sobre qué es light y qué no.

Por regla general, se entiende como light un producto que tiene un 25% menos calorías que uno convencional. El problema es que algunos alimentos etiquetados como aptos para diabéticos (que en general están libres de azúcar y sus derivados) responden más bien a una estrategia mercadológica.

La diabetes es una enfermedad causada por la falta de producción de insulina por el páncreas. Se trata de una hormona que permite que las células sanguíneas aprovechen el azúcar, una fuente vital de energía para el organismo.

Se calcula que el 10% de la población en México padece diabetes, personas que seguramente buscarán opciones alimenticias propias para su condición. El potencial de este mercado ha captado la atención de nuevos emprendedores. Por ejemplo, la empresa Nutrition Fact lanzó en 2011 una línea de productos realmente ligeros en calorías (a diferencia de otros que sólo afirman serlo).

Para Santiago Arroyo, director del proyecto, la clave en este segmento es “ofrecer productos que contengan sensiblemente menos calorías, ofrezcan un alto índice de saciedad y aporten valor nutricional añadido”.

Orgánicos. La creciente preocupación de las personas por la calidad de los alimentos que consumen también abre oportunidades en este segmento, cuyos productos se perciben más amigables con el ambiente y más sanos que sus contrapartes convencionales. Aunque actualmente su consumo no destaca en el país porque el precio de estos artículos es superior al promedio del mercado en la mayoría de los casos.

Sin embargo, México tiene potencial para destacar como productor de alimentos orgánicos con proyección hacia el exterior. De acuerdo con la Secretaría de Agricultura, Ganadería, Desarrollo Rural, Pesca y Alimentación (Sagarpa), el café es el principal producto orgánico a nivel nacional, el cual registra cerca del 50% de la superficie de cultivos orgánicos. Mientras que la agricultura orgánica pasó de más de 50,000 a 400,000 hectáreas en los últimos diez años.

Acondicionamiento físico. Los gimnasios y clubes deportivos gozarán de gran aceptación. Ejemplo de ello es Sports World, la primera empresa especializada en fitness que salió a la Bolsa Mexicana de Valores en octubre pasado, recabando $857.5 millones para financiar su crecimiento. Cuenta con 14 unidades en todo el país y se proyecta la apertura de cuatro sucursales más entre 2011 y 2012.

Pero este negocio no es sólo para grandes jugadores: existen alrededor de 2,200 clubes deportivos en México que prestan servicios a más de 2.5 millones de usuarios, lo que representa el 2.33% de la población. Se trata de una penetración baja comparada con España y Estados Unidos, donde el 16.3% y 14.6%, respectivamente, de los habitantes utilizan estos servicios.

Esta industria, con un valor estimado de US$1,500 millones, todavía es joven y aunque ya cuenta con un amplio número de proveedores de maquinaria y equipo, ofrecerá oportunidades en la proveeduría para gimnasios. Del universo de centros de acondicionamiento que existen, Sport City lidera el mercado con 1.8% de participación y le sigue Sports World con una cuota de 0.64 por ciento.

Números que preocupan

Hombres  Mujeres
67% Sobrepeso 72%
24% Obesidad 35%

Como porcentaje de la población adulta.
Fuente: OCDE.

Diferencia entre sobrepeso y obesidad

Para identificar el sobrepeso y la obesidad en los adultos, las autoridades sanitarias utilizan el índice de masa corporal (IMC) —el peso en kilogramos dividido por el cuadrado de la talla en metros (kg/m)—, una indicación simple de la relación entre el peso y la talla. La Organización Mundial de la Salud (OMS) define el sobrepeso como un IMC igual o superior a 25, y la obesidad como un IMC igual o superior a 30.

Por Entrepreneur